商标资讯 华为入局咖啡赛道一杯充满“科技VR彩票感”咖啡资讯的

　　近些年来，咖啡行业“卷”起来了，从李宁到华为，商界大佬们纷纷入局咖啡市场。今年5月18日华为申请了两个有关咖啡的商标“一杯咖啡吸收宇宙能量”、“一标咖啡吸收宇宙能量”咖啡资讯，这两个略显中二的名字就是近期通信巨头华为技术有限公司申请的两个餐饮住宿和方便食品类商标。

　　近几年咖啡行业内卷严重，众多资本加入赛道。先有瑞幸咖啡、三顿半、Blendy等咖啡“原住民”领跑赛道，后跟李宁、邮政、同仁堂、中石化、万达玩、书亦、华为玩跨界VR彩票，一时之间，咖啡成为资本们开拓新领域，跨界投资的热门选择。

　　在华为满屏科学仪器、设计研究相关的商标申请名单中，两个分别为第30类方便食品和第43类餐饮住宿的商标显示等待受理状态。

　　2014年，任正非在与上研专家座谈会上，讲话题目为《一杯咖啡吸收宇宙能量》；2017年，任正非在喀麦隆代表处讲话，又一次提到“什么是一杯咖啡吸收宇宙能量”。他曾提出：我们与几百个人喝了咖啡，消化几百人的思想，然后就会领先世界”的想法。可以看出，华为创始人曾多次表达了对于咖啡的喜爱和想法，将咖啡融入到了他的思想哲学中，因此，华为进军咖啡市场的可能性不小。值得一提的是，2021年8月，任正非曾表示，华为将在上海青浦基地规划100多个咖啡厅，适合现代青年，吸引一切才俊，打造适合外国科学家工作、生活的氛围，一杯咖啡吸收宇宙能量，让外脑们在这里碰撞、对冲。

　　据艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模达3817亿元，并保持27.2%的增长率，消费者突破3亿人次，预计这个数字到2025年将达到10000亿元。万亿级的潜在市场空间自然引得新旧势力争相入局，乘赛道东风。

　　从1989年雀巢速溶咖啡，1999年星巴克咖啡店进入中国，三十多年的咖啡市场教育，将中国消费者从体验阶段带入到刚需阶段，近六成中国消费者每周消费咖啡，两成每天消费咖啡。根据瑞幸咖啡招股书和东兴证券研究所发布的《中国咖啡市场规模及增速》数据显示，中国咖啡市场消费规模正稳步上升，近年同比增速在30%左右。

　　另一方面，在中国咖啡的主要消费人群为20-35岁白领为主，这与华为商务人士的受众极为相似，另外，根据2022年瑞幸发布的Q1财报来看，其净收入比华为净利润增长最快的2021年还要多，因此，咖啡对于华为来说是一项有利可图的生意，这也是为什么华为选择咖啡赛道的原因。

　　华为作为现代通信的巨头，其多发展为科技领域，当他转身做咖啡时会更加容易出彩，VR彩票带有浓浓的科技色彩。华为一直以来在可穿戴设备、智能设备等领域不断发力，因此在万物互联的时代，咖啡也可以成为华为智慧的一部分。

　　有公开资料显示，数年前华为就尝试在咖啡消费领域提供技术支持。2018年的华为全联接大会上，华为与瑞幸咖啡联名推出一种运用AI技术，让现场观众在设备前比划爱心手势就能点咖啡。2020年华为的首家华为智能生活馆旗舰店中，除了涵盖华为本身的智能手机VR彩票、PC、智能手表等全系产品外，还配合了精致的咖啡馆，用户在体验AR魔幻特效后，还可以在星空下喝咖啡。

　　根据任正非曾对于咖啡的定位和解释来看，华为是“项庄舞剑，意在沛公”。咖啡具备全球化社交功能，华为看重的或许是通过咖啡这种媒介，来呈现软实力，增加与世界对话与连接的可能性，而并非单纯的做咖啡。

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